Contexte
Le projet porte sur un déodorant naturel et certifié bio, formulé notamment à partir d’huile de nigelle.
Il s’adresse aux personnes confrontées aux mauvaises odeurs, aux auréoles ou aux irritations provoquées par certains déodorants, et qui ont déjà essayé plusieurs alternatives sans être pleinement satisfaites.
Dans un marché où les promesses de naturalité et d’efficacité sont nombreuses, l’enjeu était de trouver un angle publicitaire original, capable de capter l’attention et de différencier le produit.
Travail réalisé
- Analyse du public cible, de son niveau de conscience et des problèmes rencontrés avec les déodorants traditionnels ou naturels.
- Recherche d’un angle de communication différenciant, reposant sur les idées reçues concernant les ingrédients naturels.
- Création d’une idée publicitaire forte (Big Idea) autour d’une contradiction : un déodorant naturel peut lui aussi provoquer des irritations.
- Conception et rédaction d’un script publicitaire vidéo intégrant une accroche, une narration, la présentation des bénéfices du produit et un appel à l’action.
- Construction d’un mécanisme de curiosité autour de la pierre d’alun et de l’huile de nigelle afin d’inciter le spectateur à découvrir le produit.
Script publicitaire destiné aux réseaux sociaux
Alors non, la sueur ne sent pas mauvais !
Transpirer nous permet de réguler la température de notre corps.
Le responsable de cette mauvaise odeur ?
C’est le Staphylocoque hominis qui « mange » les bonnes bactéries présentes sur nos aisselles et libère cette odeur désagréable.
Comme tout le monde, j’ai déjà utilisé des déodorants et des antitranspirants chimiques pour la masquer.
Mais ils contiennent tous des sels d’aluminium qui bouchent les pores de la peau et empêchent ce processus naturel de transpiration…
C’est ce que fait aussi la pierre d’Alun ! Même si elle est naturelle, elle contient également des sels d’aluminium.
Quant aux autres déodorants naturels, ils m’irritent la peau…
Et oui ! Sans doute à cause du bicarbonate de soude présent en grande quantité et qui dessèche la peau. Résultat, ça me démange, mes aisselles deviennent rouges avec des petits boutons…
Pas très sexy et hyper gênant !
Et un jour, alors que je discutais avec ma tante de mes petits problèmes, elle m’a parlé d’un ingrédient secret aux vertus incroyables.
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